京东超市纸品清洁超级品类日收官 单品暴涨665%刷新纪录

  •   秋高气爽囤货时,8月28日,京东超市开启纸品清洁超级品类日,每满199减100、爆款券等超值优惠和线上线下多种创新玩法,激发了全民的抢购热情,维达、清风、蓝月亮、心相印、威露士、汰渍、滴露、威猛先生等品牌销量增速显著,创新纪录。数据显示,引领洗衣新风尚的凝珠类产品销售额是活动前30天日均的375%,心相印厨房湿巾销售额暴涨665%,洁柔粉Face纸巾当天售出11.7万件,表现亮眼! 蓝月亮品牌销售额是近30天日均销售的2.3倍,稳夺衣物清洁品牌排行榜冠军。

      从京东超市发布的战报来看,纸品清洁品类整体销售额增长近1倍。在衣物清洁方面,白小姐一肖一特吗!蓝月亮和汰渍分别夺得品牌排行冠亚军。近年来异军突起的创新洗衣产品洗衣凝珠吸金能力不容小觑,其中碧浪Ariel三色球兼具实力与颜值,吸引用户疯狂剁手,当天销售额增至活动前30天日均的488%,带动品牌销量一路走高。

      家庭清洁上,知名家清品牌威猛先生当天销售额达到活动前30天日均的320%,轻松斩获家庭清洁品牌排名榜No.1,立白、蓝月亮、亮碟紧跟其后,老牌洗涤品牌白猫跻身第五。在清洁工具的选择上,妙洁人气居高不下,成为不少人心中的首选。

      在纸巾湿巾品牌排行榜上,维达牢牢占据第一位置,清风、心相印、洁柔、泉林本色位列其后。从单品销售看,心相印厨房湿巾销售额比活动前30天日均增长665%,可供延禧宫小厨房使用100年。洁柔粉Face纸巾当天售出11.7万件,加起来可供恋人使用300年。

      令人意想不到的是,购买纸品清洁类用品花费最多的城市分别是北京、上海、广州、全年绝杀一波2019深圳,他们用购买清单实力演绎如何爱家。

      除了传统促销外,京东超市还联手蓝月亮、维达、洁柔、汰渍等品牌贡献了多种营销玩法,给用户的买买买过程带去了更多样化、有趣的互动体验。

      在线下,京东超市联手蓝月亮等三大家清巨头,在广州繁华商区东方泰宝广场,打造了一个 “净化溯源馆”,探索潜力区、溯源洁净区、净化启程区3大互动区域吸引了超过两千名用户参与。在溯源洁净区,萌萌哒的小宝机器人一亮相,就用唱歌跳舞吸引了所有人目光,小宝机器人内置了一个H5二维码,现场用户扫描二维码就能和它互动。探索潜力区里更是排起了长队,一个京东joy计时挑战勾起了人们的胜负欲。用户通过按压按钮挑战,达到8.28秒即可赢得洁净大奖,简单的游戏规则让很多人跃跃欲试。在净化启程区,蓝月亮及维达等品牌摆设了产品科普展台,形象展示了品牌净化故事,为用户科普趣味的产品知识。现场一位用户表示,整个活动体验新奇有趣,对日常生活很有帮助。希望以后能有更多像这样深入了解洁净知识的机会。

      京东超市结合最近大热的清宫风,打造了一份趣味十足的线上“研洗攻略”,通过暗自谨记家清宫规、份例支出精打细算、御用之物精心呵护等趣味化模块,将清洁商品的功能、亮点展示出来,帮助用户迅速get各种清洁好物。同时,微博上一场维达、心相印、蓝月亮等十多个品牌参与的“清尽全力 洁无止境”活动迅速扩散开,话题阅读人数达百万级别。

      纸品清洁作为家庭高频日用消费品,一直是京东超市增长强劲的品类。面对逐步推进的消费升级,京东超市超级品类日通过数据、技术、物流等能力的赋能,联合众多纸品清洁品牌不断探索营销新玩法,给消费者带来更多品质好物和优质体验。

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